구글 기업분석, SEC연차보고서-1편

2024년 3월 6일 알파벳 주가

최근에 구글이 도입한 ‘생성형 AI 제미나이’가
아인슈타인을 흑인으로 묘사하는 등의
잘못된 이미지 생성 오류로 인해
주가가 큰 폭으로 떨어졌습니다.

또한 마이크로소프트가 지분을 많이 보유한 오픈AI의 chatGPT가 등장하면서 구글검색 이용이 25퍼센트정도 감소할 것이라는 예측기사를 본적이 있는데요. 검색이 감소하면 그에 따른 광고수익이 줄어들 것이고, 구글은 광고수익으로 대부분 운영하는 만큼 현재상황에서 구글에 대한 미래전망을 밝게 보고 있지 않는 것이 주가에 반영되는 것 같습니다.

반면, 빅테크 우량주의 나쁜 뉴스는
좋은 기회가 될 수도 있기에

작년(2023년) 한 해 동안 사업을 잘 운영했는지
앞으로의 사업성은 어떤지 궁금해져서
미국증권거래위원회 연차보고서를
열어보았습니다.😊

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구글 알파벳 연차보고서

SEC연차보고서
구글(GOOGL, 알파벳) 2023년도 분석
발행일 2024년 1월 31일

항목 1. 사업

개요
창립자 Larry와 Sergey는 원래 창립자의 편지에서 다음과 같이 썼습니다. "Google은 전통적인 회사가 아닙니다. 우리는 그렇게 될 생각이 없습니다." 이러한 파격적인 정신은 우리 역사 전반에 걸쳐 원동력이 되어 왔으며, 우리가 큰 문제를 해결하고 문샷에 투자하도록 영감을 주었습니다. 이를 통해 우리는 AI 개발의 선구자가 되었고, 2016년부터 AI 우선 기업이 되었습니다. 우리는 Alphabet 및 Google CEO인 Sundar Pichai의 리더십 하에 이 작업을 계속하고 있습니다.
알파벳은 기업의 집합체이며 그 중 가장 큰 기업은 구글입니다. 우리는 Google을 Google 서비스와 Google Cloud라는 두 부문으로 보고하고 Google이 아닌 모든 비즈니스를 기타 Bets로 통칭합니다. Alphabet의 구조는 강력한 리더와 독립성을 통해 각 비즈니스가 번영하도록 돕는 것입니다.

모두를 위한 액세스 및 기술
인터넷은 세계에서 가장 강력한 이퀄라이저 중 하나입니다. 이는 크고 작은 아이디어, 사람, 비즈니스를 추진합니다. 전 세계의 정보를 정리하여 보편적으로 접근 가능하고 유용하게 만들겠다는 우리의 사명은 1998년 창립 당시와 마찬가지로 오늘날에도 중요합니다.
우리는 모든 사람에게 더욱 유용한 Google을 만드는 데 중점을 두고 있으며 모든 사람에게 지식, 건강, 행복, 성공을 높이는 데 필요한 도구를 제공하고자 합니다. Google 검색은 매년 수조 건의 Google 검색을 통해 사람들이 보다 자연스럽고 직관적인 방식으로 정보를 찾고 세상을 이해하도록 돕습니다. YouTube는 사람들에게 엔터테인먼트, 정보, 새로운 것을 배울 수 있는 기회를 제공합니다. Google 어시스턴트는 다양한 기기에서 작업을 원활하게 수행할 수 있는 최선의 방법을 제공하여 사용자가 어디에 있든 하루 종일 지능적인 도움을 제공합니다. Google Cloud는 고객이 오늘날의 비즈니스 과제를 해결하고, 생산성을 향상하고, 비용을 절감하고, 새로운 성장 엔진을 열 수 있도록 지원합니다. 우리는 사용자, 파트너, 고객 및 커뮤니티에 도움이 될 새로운 제품과 기능을 지속적으로 혁신하고 구축하고 있으며 이러한 노력을 지원하기 위해 지난 5년 동안 연구 개발에 1,500억 달러 이상을 투자했습니다.

모두에게 도움이 되는 AI 만들기
AI는 전 세계 사람과 사회, 그리고 우리 비즈니스에 의미 있고 긍정적인 변화를 가져올 수 있는 혁신적인 기술입니다. Google에서는 10년 넘게 AI를 제품과 서비스에 도입하여 사용자가 사용할 수 있도록 해왔습니다. 우리의 여정은 웹을 검색하는 사용자에게 더 나은 철자를 제안하기 위해 기계 학습이 Google 검색에 처음 통합된 2001년에 시작되었습니다. 오늘날 우리 제품에 포함된 AI는
Google 검색의 자동 완성 제안과 같은 기능을 통해 전 세계적으로 수십억 명의 사람들이 사용합니다. Google 번역에서 133개 언어로 번역; Google 포토에서 구성, 검색, 편집이 가능합니다.
LLM(대형 언어 모델)은 언어 이해에 도움이 되는 2017년에 도입된 신경망 아키텍처인 Transformer와 같은 딥 러닝 아키텍처를 기반으로 한 AI 작업의 흥미로운 측면입니다. 이로 인해 2019년에는 Google 검색이 사용자 검색 쿼리의 의도를 그 어느 때보다 더 잘 이해하는 데 도움이 되는 BERT(Transformers의 양방향 인코더 표현)가 탄생했습니다.
Google은 클라우드를 기반으로 구축된 회사였으며, AI에 최적화된 인프라, 성숙한 AI 플랫폼 및 세계를 통해 조직이 AI 혁신의 선두에 머물 수 있도록 Google Cloud Platform 및 Google Workspace를 포함한 Google Cloud 제품에 계속 투자하고 있습니다.
우리는 AI가 우리 시대의 가장 어려운 사회적, 과학적, 공학적 과제 중 일부를 해결할 수 있다고 믿습니다. 예를 들어, 2020년에 Google DeepMind의 AlphaFold 시스템은 50년 된 단백질 접힘 문제를 해결했습니다. 그 이후로 우리는 새로운 말라리아 백신의 가속화부터 항암제 발견의 발전, 플라스틱 섭취 효소 개발에 이르기까지 모든 작업에 사용되는 2억 개의 AlphaFold 단백질 구조를 과학계에 오픈 소스로 공개했습니다. 또 다른 예로서, AI는 유용한 정보를 제공하고, 기후 관련 사건을 예측하고, 기후 조치를 최적화함으로써 기후 진행에 혁신적인 영향을 미칠 수도 있습니다. Google Research는 고급 AI 및 지리공간 분석을 사용하여 지역 사회와 개인에게 조기 경보 및 실시간 홍수 정보를 제공할 수 있는 홍수 예측 모델을 개발했습니다.
AI가 지속적으로 빠르게 발전함에 따라 우리는 전 세계의 정보를 정리하고 이를 보편적으로 접근하고 유용하게 만드는 사명을 수행하면서 사용자와 고객에게 유용한 기능을 제공하는 데 중점을 두고 있습니다. 대담하고 책임감 있는 접근 방식을 통해 우리는 이 기술을 모든 사람에게 더욱 유용하게 만들기 위해 계속해서 다음 단계를 밟고 있습니다.

가장 진보되고 안전하며 책임감 있는 AI 제공
우리는 AI 기술 인프라에 대한 지속적인 투자를 통해 대규모로 개발, 훈련 및 엄격한 테스트를 거친 모델을 통해 가장 발전되고 안전하며 책임감 있는 AI를 구축하는 것을 목표로 합니다. 2023년 12월, 우리는 가장 유능하고 일반적인 모델인 Gemini를 출시했습니다. 이는 처음부터 다중 모드로 구축되었습니다. 즉, 텍스트, 코드, 오디오, 이미지 및 비디오를 포함한 다양한 유형의 정보를 일반화하고 원활하게 이해하고, 작동하고, 결합할 수 있습니다. Alphabet의 팀은 Gemini는 물론 이전에 개발 및 발표한 기타 AI 모델을 비즈니스 전반에 걸쳐 활용하여 사용자, 광고주, 파트너, 고객 및 개발자에게 최고의 제품 및 서비스 경험을 제공할 것입니다.
우리는 AI에 대한 접근 방식이 대담하고 책임감 있어야 한다고 믿습니다. 이는 AI 원칙에 따라 문제를 해결하면서 사회에 긍정적인 이익을 극대화하는 방식으로 AI를 개발하는 것을 의미합니다. 우리는 비즈니스 고려 사항보다 유익한 사용, 사용자, 안전 및 피해 방지를 우선시하는 원칙을 명확히 밝힌 최초의 회사 중 하나로서 2018년에 이 내용을 발표했습니다. 대담함과 책임감 사이에는 자연스러운 긴장감이 있지만, 우리는 그러한 긴장감을 생산적으로 수용하는 것이 가능하며 실제로 중요하다고 믿습니다.

조직과 개발자가 Google Cloud에서 혁신할 수 있도록 지원
Vertex AI 플랫폼은 개발자에게 Enterprise Search 및 Conversations와 같은 생성적 AI 모델 및 서비스를 사용하여 애플리케이션을 교육, 조정, 강화 및 배포할 수 있는 기능을 제공합니다. Google Cloud용 Duet AI는 개발자가 소프트웨어를 작성, 테스트, 문서화, 운영하는 데 도움이 되는 사전 패키징된 AI 에이전트를 제공합니다.

지식, 학습, 창의성 및 생산성 향상
우리는 수년 동안 AI를 우리 제품에 통합해 왔지만 이제는 사용자가 자신을 표현하고 작업을 완료할 수 있도록 계속해서 생성적 AI의 기능을 내장하고 있습니다. 예를 들어 Google Workspace의 Duet AI는 사용자가 워크플로를 작성, 정리, 시각화하고 가속화하며 더욱 풍부한 회의를 할 수 있도록 도와줍니다. Bard를 사용하면 사용자는 이미지 기능, 코딩 지원, 앱 통합을 포함한 새로운 기능을 통해 실험적인 AI와 협업할 수 있습니다. YouTube의 새로운 실험적 기능인 Dream Screen을 사용하면 메시지에 아이디어를 입력하여 AI로 생성된 동영상이나 이미지 배경을 Shorts에 만들 수 있습니다.

또한 전 세계 모든 규모의 기업이 Google Ads를 사용하여 고객을 찾고 비즈니스를 성장시키고 있다는 것을 알고 있으며 AI를 통해 이를 더욱 쉽게 만들고 있습니다. 실적 극대화를 통해 광고주는 캠페인 목표를 알려주고 광고 자산을 공유하기만 하면 AI가 예산에 맞춰 Google의 모든 서비스에서 매우 효과적인 광고 캠페인을 자동으로 제작하고 실행합니다. Product Studio는 모든 규모의 기업에 AI의 이점을 제공하여 제품을 특징으로 하는 고유하고 맞춤화된 이미지를 무료로 쉽게 만들 수 있도록 지원합니다. 또한 검색 생성 경험의 AI 기반 스냅샷 및 대화 모드에 직접 통합되는 검색 및 쇼핑 광고를 실험하고 있습니다.

Google
보고 목적으로 Google은 Google 서비스와 Google Cloud라는 두 가지 부문으로 구성됩니다.

구글 서비스
Google 서비스의 핵심 제품 및 플랫폼에는 광고, Android, Chrome, 기기, Gmail, Google 드라이브, Google 지도, Google 포토, Google Play, 검색, YouTube가 포함되며 전 세계 사용자가 광범위하게 채택하고 있습니다.
훌륭한 디지털 경험을 모두 촉진하는 것은 특별한 플랫폼과 장치입니다. 이것이 바로 우리가 Android 모바일 운영 체제, Chrome 브라우저, Chrome 운영 체제와 같은 플랫폼에 지속적으로 투자하고 기기 제품군을 늘리는 이유입니다. 우리는 최고의 AI, 소프트웨어 및 하드웨어를 결합하여 장치가 도움이 되고 사람들의 삶을 더 쉽게 만들 수 있는 엄청난 잠재력을 보고 있습니다. 이러한 잠재력은 새로운 Pixel 8 및 Pixel 8 Pro, Pixel Watch 2와 같은 최신 세대의 장치에 반영되어 있습니다. 사람들이 매일 의존하는 제품과 서비스를 만드는 것은 우리가 장기간에 걸쳐 투자하고 있는 여정입니다.

우리가 돈을 버는 방법
1. 광고
Google 서비스는 주로 Google 검색 및 기타 서비스, YouTube, Google 네트워크 파트너의 서비스('Google 네트워크 속성')에 표시되는 실적 광고와 브랜드 광고를 모두 제공하여 수익을 창출합니다. 우리는 퍼포먼스 광고와 브랜드 광고 모두에 지속적으로 투자하고 있으며 광고주가 캠페인의 효과를 이해할 수 있도록 광고의 측정 가능성을 향상시키기 위해 노력하고 있습니다.
2. 주로 YouTube TV, YouTube Music 및 Premium, NFL Sunday Ticket, Google One 등 YouTube 서비스에서 발생한 수익을 포함하는 소비자 구독
3. 플랫폼 . 여기에는 주로 앱 판매 및 인앱 구매로 인한 Google Play 수익이 포함됩니다. 그리고
4. 주로 Pixel 기기 제품군의 판매를 포함하는 기기
5. 구글 클라우드
Google Cloud Platform과 Google Workspace 제품을 통해 Google Cloud는 주로 인프라, 플랫폼, 공동작업 도구, 기타 클라우드 서비스에 대한 소비 기반 요금과 구독을 통해 수익을 창출합니다.

지속가능성을 위한 구글의 노력
우리는 모든 기업이 지구를 보호할 기회와 의무를 갖고 있다고 믿습니다. 지속 가능성은 Google의 핵심 가치 중 하나이며 우리가 하는 모든 일에 지속 가능성을 구축하기 위해 노력하고 있습니다.
1. 2021년에 우리는 2030년까지 모든 운영 및 가치 사슬에서 순 제로 배출을 달성하겠다는 야심찬 목표를 세웠습니다.(탄소배출제로)
2. 우리 사업장에서 배출을 줄이기 위한 주요 수단 중 하나는 청정 에너지로 전환하는 것입니다. 2017년부터 우리는 매년 전 세계 사업장의 전력 소비량을 100% 재생 에너지 구매로 충당해 왔습니다

항목 1A. 위험 요소

우리 회사에 특정한 위험
•우리는 수익의 상당 부분을 광고에서 창출합니다. 광고주의 지출 감소, 파트너 상실 또는 온라인 광고를 차단하거나 광고 맞춤화 기능에 영향을 미치는 신규 및 기존 기술로 인해 당사의 비즈니스에 해를 끼칠 수 있습니다.
우리는 2023년에 온라인 광고에서 총 수익의 75% 이상을 창출했습니다. 많은 광고주, 제품 및 서비스를 배포하는 회사, 디지털 게시자 및 콘텐츠 제공업체는 언제든지 당사와의 계약을 해지할 수 있습니다.

•우리는 치열한 경쟁에 직면해 있습니다. 사용자, 고객 및 기타 파트너에게 유용한 제품과 서비스를 지속적으로 혁신하고 제공하지 않으면 경쟁력을 유지할 수 없으며 이는 비즈니스, 재무 상태 및 운영 결과에 해를 끼칠 수 있습니다.

•우리는 온라인 광고를 넘어 광범위한 산업 분야의 새로운 비즈니스, 제품, 서비스 및 기술에 투자해 왔으며 앞으로도 계속 투자할 것으로 기대합니다. 신규 및 기존 제품과 서비스에 AI 기능을 구축하는 등 비즈니스 전반에 걸쳐 진행 중인 투자는 사용자, 광고주, 게시자, 고객 및 콘텐츠 제공자에게 도움이 되는 제품과 서비스를 혁신하고 제공하려는 지속적인 노력을 반영합니다. 우리의 투자는 궁극적으로 상업적으로 실행 가능하지 않거나 적절한 자본 수익을 얻지 못할 수 있으며, 새로운 전략을 추구하는 과정에서 예상치 못한 부채가 발생할 수 있습니다.

•우리의 수익 성장률은 시간이 지남에 따라 감소할 수 있으며, 향후 영업 이익률에 대한 하향 압력을 경험할 수도 있습니다.

•우리의 지적 재산권은 소중하며, 이를 보호하지 못하면 제품, 서비스, 브랜드의 가치가 감소할 뿐만 아니라 우리의 경쟁 능력에도 영향을 미칠 수 있습니다.

•우리 사업은 강력한 브랜드에 달려 있으며, 브랜드를 유지하고 강화하지 못하면 사용자, 광고주, 고객, 콘텐츠 제공자 및 기타 파트너 기반을 확장하는 능력이 손상될 수 있습니다.

•우리는 비즈니스, 재무 상태 및 운영 결과에 해를 끼칠 수 있는 다양한 제조 및 공급망 위험에 직면해 있습니다.

•AI 개발 및 사용에 따른 문제로 인해 평판이 훼손되고 책임 노출이 증가할 수 있습니다.

•우리는 방어 비용이 많이 들고 상당한 피해 보상이나 기타 비용(배상 보상 포함)을 초래하고 특정 기술을 사용할 수 있는 능력을 제한할 수 있는 지적 재산 및 기타 청구에 직면해 있으며 앞으로도 계속 직면할 수 있습니다.

•우리는 고도로 숙련된 인력에 의존하고 있으며, 핵심 인력을 유지하거나 동기를 부여할 수 없거나, 자격을 갖춘 인력을 고용하거나, 기업 문화를 유지 및 지속적으로 적응시킬 수 없다면, 우리는 효과적으로 성장하거나 운영할 수 없을 수도 있습니다.

직원수
2023년 12월 31일 현재 Alphabet의 직원 수는 182,502명.

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* 위의 내용은 모든 내용을 포함하고 있지 않으며
편집,요약된 내용이므로 참고바랍니다.

제미나이가 23년 12월에 출시된 만큼
사업설명부분에 AI에 대한 내용을 중점적으로 비중있게 다뤘네요.

혁신을 추구하고, 궁극적으로 대중에게 질 좋고 유용한 정보를 제공하려고 노력하며, 지속가능한 부분에 투자하는 등 기업의 가치관은 올바르게 보입니다.(개인적인 의견)

또한 제미나이의 오류가 너무 커서 안받아들이기는 쉽지 않겠지만, 변명보다 문제를 겸허하게 인정하고 개선시키려고 노력한다는 점에서는 점수를 주고 싶습니다.

재무제표 등 수익성에 관한 이야기는 2편에서 계속할게요^^

현명한 이야기로 또 뵐게요😊

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